中华H230使命之战最大悬念是车辆定价

发布时间:2020-02-22

一直以来善于做中级车的华晨这次将“占领中场 上下延伸&кrdquo;重担落在了即将上市的中华H230身上。

H230使命之战“现在最大悬念就是这款车定价了。ч”2012年8月6日,在中华H230的北京媒体试驾会上记者听到媒体同行多次讨论定价问题。不难看出在试驾过程中,这款定位为A0级的〥全新紧凑型轿车已经被大家所认可。

虽然还未&正式上市,中华H230就已经顶上了高品质精品绿色家轿的头衔。为了能够满足国V排放标准搭载了由华晨自主研发的BM15L发动机。成功跻身在国家发改委网站2012年7月12日公布的《节能产品惠民工程节能汽车推广目录(第八批)》,顺利成为国家节能推广示范汽车,享受3000元节能惠民补贴政策。还被称为全球著名设计大师乔治·亚罗自由身最后的作◎品(乔治·亚罗汽☼车设计公司现在已成为大众汽车集团的永久成员)。

按⿸照市场定位,中华H230的主要目标客户锁定为新组建家庭的年轻80后,“奋斗起点 心动首选&rdq△uo;是这款车的℅主打广告语。当然这个市场定位也不免有些冒险,80后挑剔的购车习惯已经让很多的车企大伤脑筋,所∮以中华不得不做出更多的努力。有业内人士向记者给出了极高的评价:

“这款车已经打造出A0级车最强产品力 最炫造型与最大空间。”造型方面在延续中华DNA的同时又给予创新颠覆,产品既要有时尚硬朗元素┓,又不能失掉运动激情的造型风格。为了体现中华H230定位年轻用户的特质。这款小车将空间无限放大,整车尺寸达到了4390&timыes;170≠3×1482(mm),其轴距也长达2570mm。与同级别车型相比,在空间上做足功夫。

此次中华H230的问世,承担的是进一步完善中华品牌产品矩阵的使命,其目的是提升中华品牌在乘用车市场的整体竞争力。

联军编队在此次试驾的队伍里出现了几位“神秘人”,他们坐在车里仔┚细聆听媒体对这款车的评价,并对中华H230进行多次试驾。记者几经打探,才得知这几位“神秘人”是宝马“援军”,此行的目的就是对试驾一手材料的收集,虽然是低调之举,但却让人Ψ在不经意间看见了一支越发严谨的造车团队。

虽然与宝马的合Ⅴ资关系让华晨饱受“小宝马”的质疑,但华晨汽车坚信,自己并不是单纯模仿,而是在雄厚的支持基础上实现活学活用。众所周知,自主品牌现在的日子并不好过,但是华晨却一直不惜重金在国际汽车巨头企业里“挖墙脚”。时至今日,初见成╫效打造成了一支属于中华的“德∞国技术传承,国际合作典范&r♀dq〆uo;的联军。

联军组建虽然不久,但却着实卖力,以华晨中华系列的改名为号,频频亮剑,联๑军以每不到半年推出一款新车的频率积极的为华晨的主线编队,堪称敬业。

在华晨集团董事长祁玉民眼中,自主品牌是他永远的“心头肉”,多次在媒体面前表示他&ldqu∴o;两翼赚钱,力保自主”的观点,而这支联军就是华晨产品强有力的保障╠╡。

盈利使|命2012年华晨是的一个特殊的时期,中华H230的使命并不仅仅是一款战略车型那么简单,它所承载的任务要更为艰巨。

华晨希望通过今年的努力完成在北京国际车展上抛出的计划——2000万元盈利。

虽然2000万元盈利看似不多,但在今年这个车市背景下,华晨要比车市井喷○的2010年付出更多的努力,车市的黄金十年┄┅早已一去不复返了。2012年不但要面对合资品牌ψ的下沉问题,还要应对层出不穷的合资自主,自主品牌的境遇更加窘迫。华晨中华业务2011年的盈利目标搁浅,201≌2年将更为艰难。

中华H530&上市时祁玉民仅仅提出盈利,并未下达“硬指标&r〖dquoπ;而今年的2000万“硬指标&r▧dquo;让业内不少专家都为华晨汽车捏了一把汗,毕竟华晨∏的自主品牌业务是一块⿳在井喷期都未能盈利的业务,2012年到底是什么能让祁玉民有如此的底气?

中华“H530和中华V5卖得都非常好”,华晨汽车销售公司总经理刘宏在接受采访时表示。一车难求的状况也出现在华晨的±4S店里。在销量增长的背后并不是*自主品牌惯用“以价换量”的老手段├,取而代之的王牌是华晨产品的认可度。上量一直困扰华晨盈利的“魔咒”,2012年1-7月华晨销〣量增幅达8.5%,而中华H230作为AΓ0级别车,或۩๑许是华晨冲量的最佳法宝。

但是中华H230将竞争目标锁定了几款销?量不错的A0级轿车,以长安☏悦翔、雪弗兰赛欧为主要竞争对手。次种竞品设置一方面说明A0级别车市场的潜力较大,中华H23Ж0的冲量机会不小,而另一方面↘也说明这个领域里劲敌颇多,想在这个细分领域分羹并不容易。

一线城市“三限”政策就像“传染■病”逐渐在二线城市悄悄蔓延,华晨相关人员对记者表示,除了常规的阵地,中华H230将对华中地区的二线城市发起进攻,此区域有很强的购买力,对产品上量很有帮助。

成都车展中华H230上市,希望能借着金九银十的销售旺季让新车型有个好的开端,中华H230不仅身负华晨汽车的使命,也希望他的÷出现能为自主品牌大势惨淡的2012做点贡献。

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